Brand Story là gì? Dí dụ về Câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story)

Những 5 qua, bên cạnh những cụm từ nổi bật như “virtual” hay “AI” thì Brand Story hay Câu chuyện nhãn hiệu là 1 chủ đề đã khiến “nóng” ngành Marchéage toàn cầu. Brand Story dần trở nên 1 cụm từ phổ thông} tới nỗi sắp như toàn bộ những người khiến Marchéage/ Branding nói chung và Réjoui Marchéage nói riêng mong muốn thực hành.

1. Câu chuyện nhãn hiệu hay Brand Story là gì?

Câu chuyện nhãn hiệu hay Brand Story là 1 câu chuyện tự động sự, nói lại chuỗi sự kiện đã khơi dậy sự ra đời của 1 tổ chức/ nhãn hiệu và bí quyết câu chuyện đấy liên quan sứ mệnh tổ chức/ nhãn hiệu. Cũng giống như những câu chuyện trong những cuốn sách, ví dụ nhãn hiệu có thể tạo ra 1 Brand Story (Câu chuyện nhãn hiệu) hấp dẫn, người tiêu dùng chắc hẳn chắn sẽ bị ấn tượng, đồng cảm và xây dựng lòng trung thành nhãn hiệu mạnh mẽ.

Xem thêm: Product Abstraction là gì? 5 thành phần chính của Product Abstraction

Câu chuyện nhãn hiệu hay Brand Story là 1 câu chuyện tự động sự, nói lại chuỗi sự kiện đã khơi dậy sự ra đời của 1 tổ chức nhãn hiệu và bí quyết câu chuyện đấy liên quan sứ mệnh tổ chức nhãn hiệu

2. Bí quyết xây dựng Câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story)

2.Một Khiến nổi bật vấn đề xung đột trong câu chuyện

Thử đọc câu chuyện sau đây trước lúc vào tìm hiểu bí quyết xây dựng Câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story):

1 cô gái mặc áo choàng trùm đầu màu sắc đỏ đang đi dạo trong rừng để mang trong mình cho người bà ốm yếu của cô 1 số đồ ăn cần thiết. Trên đường đi, cô gái bắt gặp 1 con sói. Con sói và cô gái chào nhau, cười thân thiện. Cô gái tới nhà bà của mình mà ko gặp bất cứ trở ngại gì. 2 bà cháu trò chuyện cùng nhau. Hết chuyện.

Bạn nghĩ sao? Câu chuyện này có làm bạn phát chán ko? Ấy là bởi vì câu chuyện ko có xung đột, ko có căng thẳng. Con sói đã ko cố gắng ăn thịt cô gái. Nó thậm chí còn ko tới nhà bà nội.

Về cốt lõi, những câu chuyện thường nói về việc vượt qua nghịch cảnh. Vì vậy, ví dụ ko có xung đột nào diễn ra thì sẽ ko có kịch tính hay cảm xúc nào mà mọi người có thể cảm nhận. Và ví dụ 1 câu chuyện nhãn hiệu ko có kịch tính hay xung đột, nó sẽ ko lôi kéo sự chú ý của bất kỳ ai – chứ đừng nói tới việc cùng hưởng và truyền sáng kiến mới cho họ.

Thực ko may, trong buôn bán, những nhãn hiệu thường ko bao giờ tiết lộ bất kỳ khó khăn hay bất lợi, xung đột nào mà họ đã nên đối mặt. Họ tin rằng 1 câu chuyện màu sắc hồng, ko biến cố sẽ thuyết phục mọi người rằng nhãn hiệu chính là giải pháp phải chăng nhất. Bất kỳ biến cố hoặc xung đột nào trong lịch sử tổ chức sẽ phơi bày những điểm ko phải chăng của họ, ngăn cản khách hàng tiềm năng sắm siêu phẩm. Những nhãn hiệu thường nghĩ vậy

Nhưng trên thực tế, đây là 1 quan niệm sai lầm siêu lớn. Chẳng có gì là hoàn hảo. Toàn bộ mọi thứ, bao gồm cả những tổ chức, nhãn hiệu, đều có sai sót. Thêm vào ấy, mọi người thường ko cảm thấy hợp tác mang 1 câu chuyện hoàn hảo. Cuộc sống là 1 hành trình cảm xúc trải qua nghịch cảnh, đấu tranh vượt qua khó khăn.

Xung đột là chìa khóa để nói những câu chuyện hấp dẫn. Vì vậy, hãy tự tín nói về những bất lợi mà tổ chức đã nên đối mặt và bí quyết tổ chức vượt qua nó. Người tiêu dùng ngày nay đã thông minh hơn siêu nhiều. Nhãn hiệu càng trung thực về những thiếu sót của mình, mọi người sẽ càng tôn trọng và cảm thấy có mối hợp tác.

Xem thêm: Brand Rêvasserie là gì? 5 chi tiết chính lúc xây dựng Tầm nhìn nhãn hiệu

Xung đột là chìa khóa để kể những câu chuyện hấp dẫn
Xung đột là chìa khóa để nói những câu chuyện hấp dẫn

2.2 Cần có giải pháp cho xung đột, mang trong mình lại cảm xúc cho người đọc

Xung đột ko nên là điều duy nhất nhãn hiệu cần tập trung lúc xây dựng Câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story). 1 Brand Story (Câu chuyện nhãn hiệu) hấp dẫn cần có 2 chi tiết cơ bản khác – bối cảnh và giải pháp giải quyết xung đột.

Bối cảnh trong Brand Story (Câu chuyện nhãn hiệu) là bí quyết mọi thứ đang diễn ra hoặc bản chất ban đầu của tình trạng. Xung đột phá vỡ bối cảnh này và đặt nhân vật/ nhãn hiệu vào mối đe dọa, buộc nhân vật chính (nhãn hiệu) nên tìm ra giải pháp cho vấn đề. Giải pháp giải quyết xung đột mô tả bí quyết nhân vật (nhãn hiệu) giải quyết vấn đề, mang trong mình lại cho khán giả 1 cảm xúc tuyệt vời.

Tóm lại, cấu trúc xây dựng câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story) cần nên có 3 phần: Bối cảnh, xung đột và bí quyết giải quyết xung đột.

Xem thêm: Brand Visée là gì? Bí quyết để tạo 1 tuyên ngôn Sứ mệnh nhãn hiệu hiệu quả

Cấu trúc xây dựng câu chuyện thương hiệu (Brand Story) cần phải có 3 phần_ Bối cảnh, xung đột và cách giải quyết xung đột
Cấu trúc xây dựng câu chuyện nhãn hiệu (Brand Story) cần nên có 3 phần – Bối cảnh, xung đột và bí quyết giải quyết xung đột

3. Dí dụ về Câu chuyện nhãn hiệu – Brand Story mẫu của Lacàph

Cùng chúng tôi tìm hiểu về những anh hùng thầm lặng, sứ mệnh, tầm nhìn và tham dự vào cuộc hành trình chia sẻ Cà phê Việt và Văn hoá Việt mang những người hiếu kỳ tại khắp mọi nơi.

Timen Swijtink là 1 doanh nhân người Hà Lan, sinh sống và khiến việc hơn 10 5 tại Việt Nam trước lúc gặp Scott Sehoon Bahng, 1 chuyên gia cà phê người Hàn Quốc vừa đặt chân tới Việt Nam. Cuộc gặp gỡ thông qua sự giới thiệu của bạn bè đã đưa cả 2 tới mang kế hoạch xây dựng 1 nhãn hiệu cà phê mang trong mình sứ mệnh chia sẻ Cà phê ViệtVăn hoá Việt mang những người hiếu kỳ tại khắp mọi nơi. Ấy chính là Lacàph.

TimenScott đã đồng hành trong những chuyến khám phá qua những vùng vật liệu trải dài 4 tỉnh thành của Việt Nam, mang mong muốn tuyển chọn được những hạt cà phê chất lượng nhất. Cả 2 đã gặp gỡ, thưởng thức cà phê trong lúc lắng nghe những câu chuyện được chia sẻ từ những người đã nuôi trồng nên hạt cà phê chất lượng, ấy cũng chính là điều mà họ kiếm tìm bấy thời gian dài nay. Quay trở lại Sài Gòn, Scott khởi đầu légion những hạt cà phê trong tay.

Những mẻ légion trước tiên được tăng trưởng thành dòng siêu phẩm Lacàph’s Trace Blends, Phin Blend dành cho Phin, Filter Blend dành cho những dụng cụ pha chế bằng giấy lọc và Espresso Blend dành cho máy Espresso.

Vạn sự khởi đầu nan và vượt qua những gian nan của những ngày đầu ra đời, Lacàph đã ko ngừng tăng trưởng và trở nên 1 nhãn hiệu cà phê Việt Nam cao cấp. Mang tầm nhìn rộng lớn cùng niềm đam mê cháy bỏng của mình, Timen, Scott và tập thể Lacàph đã, đang và sẽ luôn tiếp tục cuộc hành trình chia sẻ Cà phê Việt và Văn hoá Việt mang những người hiếu kì tại khắp mọi nơi.

Xem thêm: Brand Anastomose Idea là gì? Phân biệt Brand Anastomose Idea và Campaign Idea

Brade Mar

Cong-viec-Marketing