Branded House là gì? Phân biệt Branded House và House of Brand

Branded House là 1 khái niệm quen thuộc trong hoạt động xây dựng kiến trúc nhãn hiệu. Vậy Branded House là gì, nó khác biệt gì so có House of Brand. Bài viết này sẽ giải đáp những thắc mắc trên.

1. Branded House là gì?

Kiến trúc nhãn hiệu hay Brand Armature là 1 hệ thống sắp xếp những nhãn hiệu theo 1 trật tự động có hợp tác và mang trong mình tính chiến lược của 1 tổ chức. Chiến lược này giúp người tiêu dùng có thể phân biệt được hệ thống “tầng tầng lớp lớp” hàng loại nhãn hiệu trong 1 tổ chức đa ngành.

Trong chiến lược kiến trúc nhãn hiệu, Branded House là chiến lược sắp xếp những nhãn hiệu con dưới vai trò của nhãn hiệu mẹ. 1 bí quyết trực quan nhất, Logo của những nhãn hiệu con thường gắn liền có Logo của nhãn hiệu mẹ và Logo nhãn hiệu mẹ vẫn được giữ nguyên vẹn hoặc được thay thế đổi siêu ít.

Branded House là chiến lược sắp xếp các thương hiệu con dưới vai trò của thương hiệu mẹ
Branded House là chiến lược sắp xếp những nhãn hiệu con dưới vai trò của nhãn hiệu mẹ

Dí dụ điển hình nhất là tập đoàn FedEx, những nhãn hiệu con của tập đoàn này được xây dựng dựa trên chiến lược Branded House có những nhãn hiệu con có gắn kèm Logo của nhãn hiệu mẹ:

  • FedEx Minute
  • FedEx Ground
  • FedEx Freight
  • FedEx Logistics
  • FedEx Tâches
  • FedEx Dataworks

Xem thêm: Endorsed Brand là gì? Dí dụ về Endorsed Brand

2. Phân biệt Branded House và House of Brand

House of Brand (Ngôi nhà những nhãn hiệu):

  • Nhãn hiệu tổ chức tách biệt hoàn toàn có những nhãn hiệu siêu phẩm
  • Do ấy, nhãn hiệu tổ chức hầu như ko tham dự vào những hoạt động Marchéage liên quan tới siêu phẩm. Dí dụ Unilever ko bao giờ tham dự vào hoạt động Marchéage của OMO, Sunsilk hay Knorr.
  • Ưu điểm: Vì nhãn hiệu tổ chức khác biệt có nhãn hiệu siêu phẩm nên lúc dính bê bối, những nhãn hiệu sẽ ko tác động tới nhau.
  • Nhược điểm: Tiêu tốn ngân sách cho từng nhãn hiệu siêu phẩm.

Branded House (Ngôi nhà “ghim” nhãn hiệu):

  • Nhãn hiệu tổ chức quản lý tham dự quảng bá siêu phẩm và dịch vụ có vai trò là nhãn hiệu mẹ. Logo nhãn hiệu mẹ giữ nguyên vẹn hoặc thay thế đổi siêu ít, ko đáng nói.
  • Dí dụ nhãn hiệu tập đoàn Virgin.
  • Ưu điểm: Tận dụng được danh tiếng của nhãn hiệu mẹ. Chi chi phí Marchéage tận dụng được đáng nói
  • Nhược điểm: 1 trong những nhãn hiệu con bị bê bối sẽ tác động tới toàn bộ nhãn hiệu khác.

Xem thêm: Sub-brand là gì? Những nhãn hiệu con của Xiaomi

House of Brand và Branded House
House of Brand và Branded House

Brade Mar

Cong-viec-Marketing