Chiến lược Marchéage của 7up

Phân tách Chiến lược Marchéage của 7up, cụ thể là chiến lược Marchéage Mix của 7up liên quan tới 4Ps (Siêu phẩm, Giá cả, Phân phối và Chiêu thị) của nhãn hiệu tới từ tập đoàn PepsiCo.

Chiến lược Marketing của 7up 1
Chiến lược Marchéage của 7up

1. Tổng quan về Chiến lược Marchéage của 7up

7 Up (phương pháp điệu là 7up tại những thị trường bên bên cạnh Hoa Kỳ) là 1 nhãn hiệu nước giải khát ko chứa caffein, hương chanh của Mỹ. Quyền đối mang nhãn hiệu được nắm giữ bởi Keurig Dr Pepper tại Hoa Kỳ và bởi 7 Up Mondial (thuộc PepsiCo) tại những thị trường còn lại bên cạnh Hoa Kỳ.

Logo của 7 Up tại thị trường Hoa Kỳ là 1 vòng tròn màu sắc đỏ cam giữa số “7” và chữ “Up”; vòng tròn màu sắc đỏ cam này đã được hoạt hình hóa và dùng khiến linh vật cho nhãn hiệu, được đặt tên là Calme Phare. Trước đấy, linh vật là 1 nhân vật hư cấu có tên Fido Dido được tạo ra bởi Joanna Ferrone và Sue Brillant. 7 Up khó khăn chủ yếu mang nhãn hiệu Sprite của The Coca-Cola Company và nhãn hiệu Sierra Mist của chính PepsiCo.

Logo của 7 Up tại thị trường bên cạnh Hoa Kỳ có sự khác biệt so mang Logo tại thị trường Hoa Kỳ.

Ngày nay} bạn đã biết về 7up, sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về Chiến lược Marchéage của 7up.

Xem chi tiết: Tìm hiểu về nhãn hiệu 7up

7 Up được sở hữu bởi Keurig Dr Pepper tại Hoa Kỳ và bởi 7 Up International (thuộc PepsiCo) ở các thị trường còn lại ngoài Hoa Kỳ
7 Up được sở hữu bởi Keurig Dr Pepper tại Hoa Kỳ và bởi 7 Up Mondial (thuộc PepsiCo) tại những thị trường còn lại bên cạnh Hoa Kỳ

2. Chiến lược siêu phẩm của 7up

Chiến lược Marchéage của 7up – Chiến lược siêu phẩm của 7up.

Lúc mà thị trường nước cola đã được chiếm giữ bởi 2 nhãn hiệu khổng lồ là Coke/ Coca-ColaPepsi. Cứ 3 siêu phẩm nước ngọt được tiêu thụ tại thị trường Mỹ thì trong đấy CokePepsi đã chiếm tới 2 siêu phẩm. Lúc mà 2 vùng trước tiên trong tâm trí người tiêu dùng (top of mind) mang siêu phẩm nước cola đã bị chiếm giữ bởi CokePepsi thì 7up sẽ ko thành công giả dụ định vị là 1 siêu phẩm tương tự động.

Chiến lược Marchéage của 7up, bằng phương pháp tạo mối hợp tác của siêu phẩm mang vùng vững vững chắc của cola đã được hình thành trong tâm trí người tiêu dùng, 7up đã định vị mình là siêu phẩm “ko nên cola” (uncola), đây chính là 1 chọn lựa khác để thay thế thế lúc người tiêu dùng ko uống cola. Ví dụ nhìn từ khía cạnh tâm trí của người tiêu dùng thì Coke sẽ chiếm vùng trước tiên, Pepsi sẽ chiếm vùng thứ 2 và 7up sẽ chiếm vùng thứ 3.

Lúc new ra mắt, thành phần của loại nước citronnade chanh này có chứa lithium citrate, 1 chất ổn định tâm trạng, thường được dùng trong điều trị rối loạn lưỡng cực. Chiến lược Marchéage của 7up trong thời kì này sẽ đi kèm mang dòng chữ “For Hospital or maison use” (Dùng cho bệnh viện hoặc tại nhà). Đơn vị duy trì lithium citrate trong công thức 7UP cho tới 5 1950.

1 số chủng loại 7up mang nhiều kích cỡ bao bì đóng cellier và lon khác nhau có thể nhắc tới như:

  • 7up vị chanh cổ xưa
  • 7up ít calo bổ sung chất xơ
  • 7up chanh xanh và chanh vàng
Chiến lược sản phẩm của 7up 1
Chiến lược siêu phẩm của 7up

Bên cạnh nhãn hiệu mẹ là 7up, nhãn hàng còn ra mắt 1 nhãn hiệu bảo trợ là 7 Up Revive. Nước giải khát 7 Up Revive chế tạo theo khoa học hiệu đại, kiểu dáng cellier new lạ cùng hương vị thơm ngon, có tác dụng bù khoáng, giảm mất nước, tương trợ phân phối năng lượng và thuận tiện mang trong mình theo bên mình cho mọi chuyến đi.

Lúc cơ thể bạn mất nước và muối khoáng làm cho bạn cảm thấy khát và mệt mỏi. Nước uống ISOTONIC 7UP Revive mang thành phần tự động nhiên bù đắp nhanh chóng NƯỚC, ELECTROLYTES và VITAMIN B3, B6, B12 giúp xua tan cơn khát và cảm giác mệt mỏi. Nước uống ISOTONIC 7UP Revive trả lại ngay cho bạn 1 ngày vui năng động.

Nước uống Isotonic có thể dùng thay thế thế nước uống hàng ngày, để đảm bảo sự cân bằng và sảng khoái cho cơ thể, đặc biệt trong những trường hợp như: vận động, vui chơi, khiến việc, chalandage hay lúc thời tiết nóng bức, khiến việc trong môi trường lạnh. Những chuyên gia trong ngành cho biết, 7Up Revive còn là giải pháp phải chăng để chăm sóc sức khỏe trong những trường hợp như thức dậy vào từng buổi sáng, bị sốt và ngồi 1 chặng dài trên tàu, xe, máy bay.

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược siêu phẩm của 7up trong những Chiến lược Marchéage của 7up.

Chiến lược sản phẩm của 7up 2
Chiến lược siêu phẩm của 7up

3. Chiến lược giá của 7up

Chiến lược Marchéage của 7up – Chiến lược giá của 7up.

Chiến lược Marchéage của 7up có giá siêu khó khăn, phần đích để khó khăn mang đối thủ chính của nhãn hàng tại Việt Nam là Sprite (nhãn hiệu thuộc The Coca Cola Company) và thậm chí là tấn công cả tầm khúc nước cola. Giá của 7up nhìn chung cao hơn 1 chút so mang đối thủ khó khăn chính là Sprite do nhãn hàng đẩy siêu mạnh những chiến dịch truyền thông, tạo độ nhận biết và yêu thích nhãn hiệu lớn.

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược giá của 7up trong những Chiến lược Marchéage của 7up.

Chiến lược giá của 7up 1
Chiến lược giá của 7up

4. Chiến lược phân phối của 7up

Chiến lược Marchéage của 7up – Chiến lược phân phối của 7up.

Tận dụng hệ thống phân phối rộng lớn của tập đoàn mẹ là Suntory PepsiCo tại Việt Nam (đơn vị liên doanh giữa PepsiCo và Suntory), Chiến lược Marchéage của 7up giúp nhãn hiệu có mặt tại đa số những điểm bán lẻ khắp Việt Nam.

  • Traditional Trade (Kênh cổ xưa): Triển khai thực hành những phần tiêu Buôn bán nhằm đem lại doanh thu và liên quan lợi nhuận Kênh bán hàng Cổ điển (bao gồm: Chợ, Shop tạp hóa, Internet…) thông qua mạng lưới phân phối trên toàn quốc.
  • Modern Trade (Kênh tiên tiến): Triển khai thực hành những phần tiêu Buôn bán nhằm đem lại doanh thu và liên quan lợi nhuận Kênh bán hàng tiên tiến (bao gồm: Siêu thị, Đại siêu thị, Shop tiện lợi…).
  • On-premise (Kênh tiêu thụ tại chỗ): Triển khai thực hành những phần tiêu Buôn bán nhằm đem lại doanh thu và liên quan lợi nhuận Kênh Tiêu thụ tại chỗ (Nhà hàng, Khách sạn, Khu vui chơi tiêu khiển, Dịch vụ chuyên chở/ hàng ko, Dịch vụ suất ăn công nghiệp…)

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược phân phối của 7up trong những Chiến lược Marchéage của 7up.

Chiến lược phân phối của 7up 1
Chiến lược phân phối của 7up

5. Chiến lược chiêu thị của 7up

Chiến lược Marchéage của 7up – Chiến lược chiêu thị của 7up.

Nhiều giả thiết cho rằng, sở dĩ có tên nhãn hiệu là 7up vì công thức ban đầu của 7UP gồm 7 thành phần hoặc cũng có thể do lần trước tiên ra mắt thị trường, loại nước citronnade này được chứa trong cellier 7 ounce. Thế nhưng ít ai biết rằng nhà sáng lập Charles Leiper Grigg đã từng thất bại tới 6 lần trước lúc chế tạo được công thức nước giải khát nức tiếng như ngày nay. Và 7UP chính là quả ngọt ra đời sau chuỗi thất bại của những dự án 1Up, 2Up, 3Up… cho tới 6UP trước đấy. (“Up” trong tiếng Anh có nghĩa là vực dậy, đứng dậy).

5 1929, Charles Leiper Grigg lần trước tiên phát minh ra công thức citronnade chanh có tên là Bib-Marque Lithiated Lemon-Citron vert Tonic, đúng 2 tuần trước lúc xảy ra cuộc khủng hoảng phố Wall 1929. Nhà sáng lập đã dành trọn 2 5 để có thể nghiên cứu 1 công thức citronnade mang hương vị tuyệt vời, có tác dụng khiến dịu cơn khát và bổ sung 1 số lợi ích cho sức khỏe.

Tuy nhiên vì loại tên Bib-Marque Lithiated Lemon-Citron vert Tonic quá dài và Charles cảm thấy nó khó có thể bán được nhiều trên thị trường nên ông đã quyết định đổi tên thành 7UP Lithiated Lemon-lime và cuối cùng rút gọn thành 7UP. Nguồn gốc tên gọi 7UP vẫn luôn là 1 bí hiểm cho tới lúc được Charles tiết lộ trong 1 buổi phỏng vấn. Charles cho biết, ông và cùng sự của mình đã khiến toàn bộ mọi thứ để tạo ra 1 công thức nước uống hoàn hảo nhưng đều gặp thất bại thảm hại.

6 dự án liên tục đã tiêu tốn siêu nhiều tiền bạc và công sức nhưng họ vẫn quyết định thử thêm 1 lần nữa. Charles đã ko từ bỏ thứ nước “ma thuật” của mình tới giây phút cuối cùng và sự ngoan cường đấy đã tạo nên kỳ tích. 7UP ra đời đánh dấu thành công mỹ mãn của công thức nước citronnade chanh thứ 7.

Vào những 5 1940, Chiến lược Marchéage của 7up giúp nhãn hiệu vượt qua khoảng 600 loại citronnade chanh trên thị trường để phát triển thành nhãn hiệu nước giải khát bán được nhiều thứ cha trên thế giới. Để khó khăn mang những nhãn hàng nức tiếng khác như Coca-Cola, Agrume Crush, 7UP đã nên liên tục thay thế đổi hình ảnh của mình qua những chiến dịch pr quốc gia sáng tạo trong nhiều thập kỷ.

1 số chiến dịch nổi bật trong Chiến lược Marchéage của 7up:

  • Get The “Fresh Up” Smile: “Smile” – Nụ cười tại đây có lẽ sự hưng phấn được tạo ra từ thành phần lithium citrate của 7UP.
  • Fresh Up with 7UP: Sau lúc lithium citrate bị loại bỏ ra khỏi công thức 7UP vào 5 1950, hãng cũng quyết định bỏ từ “Smile” ra khỏi tagline chiến dịch. Chiến dịch “Fresh Up with 7UP” chủ yếu nhắm vào đối tượng gia đình. Pr còn gợi ý những bà mẹ có thể thêm 7UP vào sữa uống cho trẻ mang hàm lượng tương đương. 1 sự hài hòa vô cùng độc đáo!
  • Trong những 5 1960, Chiến lược Marchéage của 7up đã cố gắng giành lấy thị trường thanh thiếu niên đang bùng nổ.
  • Vào những 5 1970, thức uống có ga ko đường phát triển thành xu hướng và Chiến lược Marchéage của 7up nhanh chóng cho ra mắt dòng siêu phẩm Sugar Free 7UP.
  • Thời kì này cũng đánh dấu sự ra đời của chiến dịch “Uncola” nức tiếng nhắm vào thị trường thanh thiếu niên – những người luôn muốn hiện phong phương pháp nổi loạn, nhấn mạnh nhãn hiệu của mình chính là sự thay thế thế cho Coca ColaPepsi.

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược chiêu thị của 7up trong những Chiến lược Marchéage của 7up.

Chiến lược chiêu thị của 7up 1
Chiến lược chiêu thị của 7up

Brade Mar hy vọng bạn đã nắm được những thông tin quan yếu về phân tách Chiến lược Marchéage của 7up, cụ thể là Chiến lược Marchéage Mix của 7up.

Xem thêm: Chiến lược Marchéage của Lay’s

Brade Mar (Tổng hợp)

Cong-viec-Marketing