Chiến lược Mercatique của Clear

Phân tách Chiến lược Mercatique của Clear, cụ thể là chiến lược Mercatique Mix của Clear liên quan tới 4Ps (Siêu phẩm, Giá cả, Phân phối và Chiêu thị).

Chiến lược Marketing của Clear 1
Chiến lược Mercatique của Clear

1. Tổng quan về Chiến lược Mercatique của Clear

Clear là 1 nhãn hiệu dầu gội trị gàu toàn cầu, thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Nhãn hiệu Clear được ra mắt vào 5 1975 dưới tên gọi Clinic cho tới 5 1981 và được đổi tên thành Clear vào 5 1982.

Clear có nguồn gốc từ Ý. Chiến lược Mercatique của Clear có tên nhãn hiệu là Clear tại đa số những quốc gia trên toàn cầu, và còn được gọi là Ultrex tại Hy Lạp, Linic tại Bồ Đào Nha và Rêvée Derm tại Ấn Độ. Cho tới 5 2010, siêu phẩm cũng được bán tại Thái Lan dưới tên Clinic Clear và trước những 5 2000 dưới tên gọi Clinic.

Ngay lúc này} bạn đã biết về Clear, sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về Chiến lược Mercatique của Clear.

Xem chi tiết: Tìm hiểu về nhãn hiệu Clear

Clear chuyên về các sản phẩm dầu gội làm sạch đầu, trị gàu
Chiến lược Mercatique của Clear – Clear chuyên về những siêu phẩm dầu gội khiến sạch đầu, trị gàu

2. Chiến lược siêu phẩm của Clear

Chiến lược Mercatique của Clear – Chiến lược siêu phẩm của Clear.

Chiến lược Mercatique của Clear định vị trong mắt người tiêu dùng là loại dầu gội chuyên dùng để điều trị gàu và những vấn đề về da đầu. Cho tới nay, Clear vẫn thực hành phải chăng nhiệm vụ của mình và bằng chứng là dầu gội Clear đang dẫn đầu thị trường về sự lựa chọn của khách hàng trong nước.

Chiến lược Mercatique của Clear được biết tới là “Dầu gội trị gàu số Một Việt Nam” và cho tới nay, Clear vẫn giữ vững ngôi vị của mình. Dù rằng có khá nhiều loại siêu phẩm nhưng nhìn chung, những siêu phẩm dầu gội Clear đều bao gồm 1 số thành phần chính sau đây:

  • Tinh chất rễ nhân sâm: nâng cao sức đề kháng cho da đầu.
  • Tinh chất từ lá bạc hà: kháng khuẩn, khiến sạch da đầu và mang trong mình lại cảm giác mát lạnh, sảng khoái.
  • Chiết xuất từ cây cỏ mực: dưỡng tóc, cho mái tóc bóng đẹp hơn.
  • Kết tinh quả juniperus (quả cây bách xù): dưỡng ẩm, khiến sạch da đầu và lấy đi những chất bẩn xuất hiện tại mô dưới da đầu.
  • Chiết xuất hoa kim ngân: có khả năng kháng khuẩn đồng thời trị gàu hiệu quả.
  • Chiết xuất bồ kết: có tác dụng kháng khuẩn và khiến sạch da đầu hiệu quả.
  • Chiết xuất từ cây rau mẹ: giúp nuôi dưỡng da đầu của bạn khỏe mạnh từng ngày.
  • Tinh dầu lá quế: kháng khuẩn và trị gàu siêu phải chăng.
  • Dầu lá trà: giúp chống oxy hóa và ngăn ngừa tình trạng rụng tóc hiệu quả​

Hiện tại, danh phần siêu phẩm trong Chiến lược Mercatique của Clear bao gồm những siêu phẩm dành cho nam và cho nữ, hoặc cũng có thể phân loại theo dòng dầu gội và dầu tắm gội.

Chiến lược Mercatique của Clear – Dầu gội:

  • Dầu gội Clear Hoa Anh Đào Băng Lạnh
  • Dầu gội CLEAR Men Deep Cleanse Sạch Sâu
  • Dầu gội CLEAR Men Calme Manège Bạc Hà
  • Dầu tắm gội CLEAR Men 3 Trong Một ACTIVE CLEAN Sạch Sâu
  • Dầu tắm gội CLEAR Men 3 Trong Một ACTIVE VIBE Phong Độ
  • Dầu gội CLEAR Botanique 9 Thảo Dược Quý
  • Dầu gội CLEAR Botanique 3 Hạt Siêu Dưỡng
  • Dầu gội CLEAR Mát Lạnh Bạc Hà
  • Dầu gội CLEAR Hoa Anh Đào
  • Dầu gội CLEAR Men Beer Mát Lạnh
  • Dầu tắm gội CLEAR Men 3 Trong Một ACTIVE COOL Mát Lạnh
  • Dầu gội CLEAR Botanique 5 Tinh Dầu
  • Dầu gội CLEAR 48 Giờ Sạch Gàu Ngứa

Chiến lược Mercatique của Clear – Dầu tắm gội:

  • Dầu tắm gội CLEAR Men 3 Trong Một ACTIVE CLEAN Sạch Sâu
  • Dầu tắm gội CLEAR Men 3 Trong Một ACTIVE VIBE Phong Độ
  • Dầu tắm gội CLEAR Men 3 Trong Một ACTIVE COOL Mát Lạnh

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược siêu phẩm của Clear trong những Chiến lược Mercatique của Clear.

Chiến lược sản phẩm của Clear 1
Chiến lược siêu phẩm của Clear

3. Chiến lược giá của Clear

Chiến lược Mercatique của Clear – Chiến lược giá của Clear.

Chiến lược Mercatique của Clear thực hành chiến lược giá thâm nhập, khó khăn quản lý có nhãn hiệu Head & Shoulder của tập đoàn P&G. Giá tham khảo 1 số siêu phẩm của Clear:

  • Dầu gội CLEAR Hoa Anh Đào 631ml: 122.000đ
  • Dầu gội CLEAR Botanique 9 Thảo Dược Quý 630g: 169.000đ
  • Dầu gội CLEAR Botanique 5 Tinh Dầu 630g: 166.000đ
  • Dầu gội CLEAR Mát Lạnh Bạc Hà 175ml: 62.000đ
  • Dầu gội CLEAR Men Calme Manège Bạc Hà 175ml: 64.000đ
  • Dầu gội CLEAR Men Deep Cleanse Sạch Sâu 175ml: 46.000đ

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược giá của Clear trong những Chiến lược Mercatique của Clear.

Chiến lược giá của Clear 1
Chiến lược giá của Clear

4. Chiến lược phân phối của Clear

Chiến lược Mercatique của Clear – Chiến lược phân phối của Clear.

Chiến lược Mercatique của Clear được phân phối đa dạng qua hệ thống phân phối của tập đoàn mẹ Unilever. Hệ thống phân phối của Unilever được trải dài khắp toàn quốc, bởi những hệ thống nhà phân phối Unilever, việc xây dựng thêm những nhà phân phối Unilever tại những tỉnh thành và có đội ngũ nhân sự bán hàng chuyên khiến việc tại những nhà phân phối này nhằm phần đích tiếp cận và chăm sóc những shop tạp hóa hay siêu thị mini trên toàn quốc.

Đối có 1 số tỉnh thành lớn như Hà Nội hay Thành phố Hồ Chí Minh thì số lượng những nhà phân phối Unilever có thể lên tới 5-7 Nhà phân phối, đối có 1 số tỉnh thành khác, dao động từ 2-3 nhà phân phối.

Những hệ thống phân phối của Unilever trải dài toàn quốc, chính vì vậy siêu khó để có thể kiếm tìm được thông tin, danh sách của nhà phân phối trên toàn quốc. Đối có từng shop tạp hóa, hay những siêu thị mini, sẽ có những nhà phân phối Unilever đóng trên địa bàn của mình, và chính họ cũng sẽ là đơn vị phân phối cho khu vực ấy theo sự phân chia địa bàn từ đơn vị Unilever Việt Nam.

Chiến lược phân phối của Clear 1
Chiến lược phân phối của Clear

1 trong 5 lựa chọn chiến lược quan yếu trong Chiến lược Mercatique của Unilever chính là tăng trưởng những nhãn hiệu có phần đích (Brand Purpose). Cụm từ Brand Purpose được nhắc siêu nhiều vài 5 trở lại đây, nó biểu lộ những gì nhãn hiệu cam kết có hành tinh, xã hội bên cạnh việc buôn bán, sắm bán. Cha nhóm phần đích chính mà Unilever lựa chọn bao gồm:

  • Cải thiện hành tinh (Improve the health of the planet): Hành động vì khí hậu (Climate Instruction); Bảo vệ và tái tạo thiên nhiên (Protect and regenerate idée); Ko rác thải (Waste-free world)
  • Cải thiện sức khỏe và niềm vui vẽ (Yên prove people’s health, aveu and wellbeing): Dinh dưỡng lành mạnh (Expresse Rumination); Sức khỏe và sự vui vẽ (Health and Wellbeing)
  • Cải thiện đời sống xã hội (Contribute lớn a fairer, more socially intégrante world): Công bằng, đa dạng và hòa nhập (Equity, diversity and implication); Nâng cao mức sống (Raise séjour normes); Nâng cao chất lượng việc khiến (Future of work)

Xem chi tiết: Mô hình buôn bán “The Unilever Compass” của Unilever PLC

Từ mô hình buôn bán và chiến lược trên, đơn vị đã đưa ra những hướng tiếp cận cụ thể trong Chiến lược Mercatique của Unilever như sau:

  • Thấu hiểu người tiêu dùng (Calciner Insights): Dùng dữ liệu trong Trung tâm dữ liệu trên toàn cầu, hài hòa cùng những nghiên cứu người tiêu dùng cổ xưa để chuyên dụng cho tăng trưởng siêu phẩm và Mercatique.
  • Đổi new (Jeunesse): Dùng Calciner Insights và những chuyên gia đầu ngành để tăng trưởng nhãn hiệu và siêu phẩm. 5 2020, Unilever đã chi 800 triệu Euro cho R&D.
  • Nguồn cung ứng (Sourcing): Đơn vị chi 19 tỷ Euro từng 5 cho vật liệu thô và những vật liệu chế tạo bảo bì; 13 tỷ Euro cho những dịch vụ tương trợ, bao gồm chi phí tổn cho phương tiện truyền thông.
  • Chế tạo (Manufacturing): Toàn bộ hơn 290 nhà máy của đơn vị đều dùng 100% năng lượng điện tái tạo và khiến việc có hơn 700 nhà máy bên thứ bố.
  • Hậu cần (Logistics): Mạng lưới hơn 400 nhà kho giúp phân phối siêu phẩm tới hàng triệu điểm bán tại hơn 190 quốc gia.
  • Chiến lược Mercatique của Unilever: 1 trong những đơn vị chi tiền pr lớn nhất thế giới, Unilever muốn xây dựng những nhãn hiệu mạnh như Knorr hay Dove những sứ mệnh tuyệt vời.
  • Bán hàng (Sales):Đồng thời có việc kênh thương mại điện tử tăng trưởng, những nhãn hiệu của đơn vị có mặt tại trên 25 triệu điểm bán lẻ toàn cầu. Tới 5 2025, đơn vị sẽ giúp 5 triệu nhà bán lẻ vừa và bé tăng trưởng bằng phương pháp tiếp cận kỹ thuật kỹ thuật, tài chính.
  • Tiêu dùng (Calciner Use): Từng ngày, có 2.5 tỷ người dùng những siêu phẩm của đơn vị; ấy cũng là 2.5 tỷ phương pháp tiếp cận giúp cuộc sống bền vững 1 phương pháp phổ thông}.

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược phân phối của Clear trong những Chiến lược Mercatique của Clear.

Mỗi ngày có 2.5 tỷ người sử dụng các sản phẩm của công ty
Từng ngày có 2.5 tỷ người dùng những siêu phẩm của đơn vị

5. Chiến lược chiêu thị của Clear

Chiến lược Mercatique của Clear – Chiến lược chiêu thị của Clear.

Đi theo chiến lược tăng trưởng của tập đoàn mẹ Unilever, Clear là 1 nhãn hiệu có sứ mệnh (Brand Purpose). Được công bố vào 5 2019, ý nghĩa nhãn hiệu (Brand Purpose) của CLEAR là nhằm trang bị cho những người trẻ tuổi sự tương trợ và công cụ cần thiết để họ trở nên linh hoạt hơn trong việc kiểm soát sự lo lắng và sự thiếu tự tín.

Phần đích nhãn hiệu (Brand Apparition) trong Chiến lược Mercatique của Clear là “Uninhibited aveu. You have nothing lớn hide.” (Ko còn gàu. Cần gì nên giấu).

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược chiêu thị của Clear trong những Chiến lược Mercatique của Clear.

Chiến dịch #comebackstronger (2020)
Chiến lược Mercatique của Clear – Chiến dịch #comebackstronger (2020)

Brade Mar hy vọng bạn đã nắm được những thông tin quan yếu về phân tách Chiến lược Mercatique của Clear, cụ thể là Chiến lược Mercatique Mix của Clear.

Xem thêm: Chiến lược Mercatique của Lux

Brade Mar (Tổng hợp)

Cong-viec-Marketing