Honda Motor Company

Honda Motor Company là 1 tập đoàn đa quốc gia của Nhật Bản chuyên chế tạo ô tô, xe máy và thiết bị điện; là nhà chế tạo xe máy lớn nhất thế giới đề cập từ 5 1959, đạt sản lượng 400 triệu cái vào cuối 5 2019, đồng thời là nhà chế tạo động cơ đốt trong lớn nhất thế nam nữ theo thể tích.

1. Giới thiệu chung về Honda Motor Company

  • Đơn vị: Honda Motor Co., Ltd.
  • Xây dựng thương hiệu: 1946
  • Trụ sở: Minato, Tokyo, Nhật Bản
  • Ngành công nghiệp: Đa ngành
  • Siêu phẩm: Xe thương mại, xe hạng dynastie, xe máy, thiết bị làm cho cỏ và sân vườn, máy xới đất, động cơ gắn bên cạnh, động cơ phản lực, pin máy macbook mặt trời màng mỏng, viễn thông
  • Những phòng ban: Acura, Honda Aircraft Company, Honda Automobiles, Honda Motorcycles
  • Website: https://habituel.honda/
  • Tìm hiểu thêm những doanh nghiệp và nhãn hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của Honda Motor Company
Logo của Honda Motor Company

Honda Motor Company, Ltd. (thường được gọi đơn giản là Honda) là 1 tập đoàn đa quốc gia của Nhật Bản chuyên chế tạo ô tô, xe máy và thiết bị điện, có trụ sở chính tại Minato, Tokyo, Nhật Bản.

Honda Motor Company là nhà chế tạo xe máy lớn nhất thế giới đề cập từ 5 1959, đạt sản lượng 400 triệu cái vào cuối 5 2019, đồng thời là nhà chế tạo động cơ đốt trong lớn nhất thế nam nữ theo thể tích, chế tạo hơn 14 triệu động cơ đốt trong từng 5. Honda phát triển thành nhà chế tạo ô tô lớn thứ 2 của Nhật Bản vào 5 2001. Honda là nhà chế tạo ô tô lớn thứ 8 trên thế giới vào 5 2015.

Honda Motor Company là nhà chế tạo ô tô Nhật Bản trước tiên ra mắt nhãn hiệu xe hạng dynastie chuyên dụng, Acura, vào 5 1986. Bên cạnh mảng buôn bán ô tô và xe máy cốt lõi của họ, Honda còn chế tạo thiết bị làm cho vườn, động cơ hàng hải, tàu thủy và máy phát điện. Nhắc từ 5 1986, Honda đã tham dự vào nghiên cứu trí tuệ nhân tạo/ người máy và cho ra mắt machine ASIMO của họ vào 5 2000. Họ cũng đã đầu tư vào lĩnh vực hàng ko vũ trụ mang việc xây dựng thương hiệu GE Honda Aero Engines vào 5 2004 và Honda HA-420 HondaJet.

Trong 5 2013, Honda Motor Company đã đầu tư khoảng 5.7% (6.8 tỷ USD) doanh thu vào nghiên cứu và tăng trưởng.

Trụ sở chính của Honda Motor Company tại Nhật Bản
Trụ sở chính của Honda Motor Company tại Nhật Bản

2. Hoạt động Mercatique của Honda Motor Company

2.Một Mercatique tại Nhật Bản

Khởi đầu từ 5 1978, Honda Motor Company tại Nhật Bản đã quyết định đa dạng hóa những kênh phân phối bán hàng của mình và tạo ra chuỗi shop Honda Verno, chuyên bán những siêu phẩm nhiều ngày đời mang tiêu chuẩn cao hơn và mang trong mình tính chất thể thao hơn. Honda Verno được xây dựng thương hiệu đồng thời mang mẫu xe thể thao bé gọn Honda Prelude. Sau ấy, Honda Vigor, Honda Lied và Honda Quint đã được thêm vào những shop Honda Verno.

Lúc doanh số bán hàng nâng cao lên, Honda đã tạo thêm 2 kênh bán hàng, được gọi là Honda Clio vào 5 1984 và Honda Au départ vào 5 1985. Chuỗi Honda Clio bán những siêu phẩm có cổ điển gắn liền mang những đại lý Honda Motor Company trước 5 1978, như Honda Consentement và Honda Au départ bán Honda Civic, xe kei như Honda Today, superminis như Honda Capa, cùng mang những siêu phẩm khác của Honda, chẳng hạn như thiết bị nông nghiệp, máy cắt cỏ, máy phát điện di động và thiết bị hàng hải, cùng mang xe máy và xe tay ga như Honda Chic Cub. Lúc Honda Au départ và Clio khởi đầu hoạt động, toàn bộ những siêu phẩm của Verno đều lắp đặt biển số trên cản sau, trong lúc những siêu phẩm Au départ và Clio có biển số được lắp đặt trên nắp cốp hoặc cửa sau cho xe tải bé. Renault Clio được bán trên Nhật Bản tại những đại lý Nissan, nhưng đã được đổi tên thành Renault Lutecia. Lutecia có nguồn gốc từ tên của Lutetia, 1 thành phố La Mã cổ đại là tiền thân của Paris.

Các chuỗi cửa hàng của Honda Motor Company
Những chuỗi shop của Honda Motor Company

Theo thời kì và doanh số bán hàng khởi đầu giảm 1 phần do sự sụp đổ của “nền kinh tế bong bóng” Nhật Bản, những loại xe “supermini” và “kei” đặc thù cho Honda Au départ được “chế tạo” và được bán trên 2 kênh bán hàng khác, phân phối những loại xe bé hơn bán đắt hàng hơn tại cả 2 chuỗi shop Honda Verno và Honda Clio. Nhắc từ tháng 03/2006, cha chuỗi shop đã ngừng hoạt động, mang việc xây dựng thương hiệu những đại lý Honda Cars. Trong lúc chuỗi shop cũ bị giải tán, 1 số đại lý Honda Nhật Bản vẫn dùng tên những chuỗi shop này.

Honda Motor Company bán phụ kiện chính hãng thông qua 1 chuỗi bán lẻ biệt lập có tên là Honda Access cho cả siêu phẩm xe máy, xe tay ga và ô tô của họ. Hợp tác mang đối tác tập đoàn Pioneer, Honda bán 1 dòng thiết bị định vị âm thanh và định vị trong xe khá có thể được lắp đặt đặt trên bất kỳ phương tiện nào mang nhãn hiệu Gathers, có sẵn tại những địa điểm của chuỗi Honda Access cũng như những nhà bán lẻ phụ tùng ô tô của Nhật Bản, chẳng hạn như như Autobacs. Người sắm xe đã qua dùng được hướng tới 1 chuỗi bán lẻ cụ thể của Honda chỉ bán những loại xe đã qua dùng có tên là Honda Coupé Terrace.

Vào mùa xuân 5 2012, Honda Motor Company tại Nhật Bản đã giới thiệu Honda Cars Small Voilage (Nhật Bản) chuyên dành cho những cái xe bé gọn như Honda Fit và những loại xe kei như Honda N-One và Honda S660 décapotable.

  • Những xe bán tại chuỗi shop Honda Verno: Prelude, Integra, CR-X, Vigor, Glaive, Lied, Quint, Crossroad, Element, NSX, HR-V, Mobilio Spike, S2000, CR-V, That, MDX, Rafaga, Capa, Torneo
  • Những xe bán tại chuỗi shop Honda Clio: Consentement, Legend, Inspire, Avancier, S-MX, Lagreat, Stepwgn, Elysion, Stream, Odyssey (int’l), Domani, Symphonie, Consentement Tourer, Logo, Fit, Insight, That, Mobilio, City
  • Những xe bán tại chuỗi shop Honda Au départ: Civic, Life, Acty, Vamos, Hobio, Ascot, Ascot Innova, Torneo, Civic Ferio, Freed, Mobilio, Orthia, Capa, Today, Z, Beat
Một cửa hàng Honda tại Việt Nam
1 shop Honda tại Việt Nam

2.2 Mercatique tại thị trường quốc tế

5 2003, Honda Motor Company phát hành pr Cog của mình trên vương quốc Anh và trên Internet. Để thực hành pr, những kỹ sư của Honda Motor Company đã chế tạo cái máy gọi là Rube Goldberg Voiture, được làm cho hoàn toàn từ những phòng ban xe khá của Honda Consentement Touring. Toàn bộ những phòng ban đều được lấy từ 2 trong số 6 mẫu xe Consentement trước lúc chế tạo được lắp đặt ráp thủ công. Pr mô tả 1 cái bánh răng cưa mở ra 1 chuỗi sự kiện, kết thúc bằng việc Honda Consentement đi lại và Garrison Keillor nói khẩu hiệu, “Isn’t it nice when things just… work?”.

Honda Motor Company đã thực hành Mercatique 1 bí quyết hài hước trong pr báo chí 4 trang 5 1985 “How lớn fit six Hondas in a two-car parc” và “Descending so low in a parc parc, they pass stalagmites and a Gollum-like devise.”

5 2004, Honda Motor Company chế tạo pr Grrr, ngay sau ấy là phiên bản rút gọn của pr Imaginaire Dream vào 5 2005. Vào tháng 12/2005, Honda Motor Company đã triển khai chiến dịch Imaginaire Dream, 1 pr toàn cảnh dài 2 phút được quay trên New Zealand, Nhật Bản và Argentina, minh họa giấc mơ của người sáng lập là chế tạo những cái xe hiệu suất cao. Trong lúc hát bài “Imaginaire Dream”, 1 người đàn ông mang lấy mũ bảo hiểm, để xe đầu kéo của mình trên 1 cái minibike, sau ấy lái liên tục những loại xe Honda: xe máy, ô tô, rồi xuồng máy, rồi đi qua 1 thác nước. Garrison Keillor bảo rằng “I couldn’t have put it better myself” lúc bài hát kết thúc. Bài hát trích từ vở nhạc kịch Man of La Mancha những 5 1960, do Andy Williams trình bày.

Pr Imaginaire Dream của Honda vào 5 2005

5 2006, Honda Motor Company phát hành pr Tituber tại Vương quốc Anh. 1 dàn hợp xướng gồm 60 người hát những tiếng ồn ào của ô tô lúc chiếu bộ phim về cái Honda Civic.

Vào cuối 5 2006, Honda Motor Company đã phát hành 1 pr mang machine ASIMO, khám phá 1 bảo tàng, nhìn vào những cuộc triển lãm mang sự ngạc nhiên giống như trẻ thơ (dang rộng cánh tay của mình trong triển lãm hàng ko vũ trụ, vẫy tay chào mang bộ đồ phi hành gia, v.v). Pr kết thúc mang khẩu hiệu: “More forwards please”. Honda Motor Company cũng đã tài trợ cho ITV về giải đua xe Công thức Một trên Anh vào 5 2007. Tuy nhiên, họ đã thông tin rằng sẽ ko tiếp tục tài trợ vào 5 2008 do chi chi phí tài trợ mà ITV đề nghị quá cao.

Vào tháng 05/2007, Honda Motor Company tập trung vào thế mạnh của họ trong việc đua xe và dùng huy hiệu Chữ H Đỏ (Red H) – 1 biểu tượng của mẫu được gọi là “Hondamentalism”. Chiến dịch nêu bật những khoảng thời kì mà những kỹ sư Honda Motor Company nên trải qua để tận dụng cao nhất} động cơ, cho dù ấy là động cơ dành cho xe đạp, ô tô, xuồng máy – thậm chí cả máy cắt cỏ. Honda đã phát hành chiến dịch Hondamentalism của mình. Trên chương trình truyền hình, Garrison Keillor nói, “An engineer panthère said lớn build something great is like swimming in honey”, trong lúc những kỹ sư Honda mặc bộ đồ trắng bước đi và chạy về phía ánh sáng, chống chọi mang bão gió và những mảnh vỡ, giữ chặt mọi thứ. Cuối cùng 1 trong những kỹ sư đi về phía đèn đỏ, tay anh ta dang ra.

Chiến dịch
Chiến dịch ‘Hondamentalism’ của Honda 5 2007

Đầu 5 2008, Honda Motor Company triển khai chiến dịch Problem Playground. Pr nêu rõ trách nhiệm đối mang môi trường của Honda, biểu hiện bằng động cơ hybrid, những tấm pin máy macbook năng lượng mặt trời hiệu quả hơn và FCX Clarity, 1 cái xe chạy bằng hydro. Pr 90 giây có những mô hình lớn, liên quan tới những Khối Rubik, những hình khối lớn và 1 mô hình 3 chiều. Vào ngày 29/05/2008, Honda hợp tác mang Channel 4, phát sóng 1 đoạn pr quản lý. Nó cho thấy những người nhảy dù từ 1 cái máy bay qua Tây Ban Nha và tạo thành những chữ mẫu H, O, N, D và A trên ko trung. Pr quản lý này được coi là pr trước tiên của loại hình này trên truyền hình Anh Quốc. Pr kéo dài cha phút.

5 2009, Honda Motor Company tại Mỹ đã phát hành loạt phim tài liệu Dream the Imaginaire, 1 bộ sưu tập những đoạn giới thiệu trên web dài từ 5 tới 8 phút tập trung vào những triết lý cốt lõi của Honda. Những phim ngắn bao gồm Failure: The Subreptice lớn Success, Kick Out the Ladder và Mobility 2088. Đoạn phim xuất hiện những viên chức của Honda cũng như Danica Patrick, Christopher Guest, Ben Bova, Chee Pearlman, Joe Johnston và Orson Scott Card. Bộ phim chiếu tại dream.honda.com. Trên Anh Quốc, những pr trên truyền hình quốc gia có sự lồng tiếng của người dẫn chương trình Garrison Keillor, trong lúc trên Mỹ, người lồng tiếng cho những pr của Honda là nam diễn viên kiêm đạo diễn Fred Savage.

Brade Mar (Cập nhật 02/2022)

Lưu ý: Bài viết mang trong mình tính chất nghiên cứu cá nhân, ko đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

Cong-viec-Marketing