Paid Media là gì? Dí dụ về Paid Media

Paid Media là 1 trong bố ứng dụng quan yếu nhất trong Numérique Mercatique. Hệ thống ứng dụng kênh trả phí tổn này có vai trò vô cùng quan yếu trong những chiến dịch Mercatique, đặc biệt để tạo độ nhận biết. Bài viết này sẽ đi sâu tìm hiểu về Paid Media là gì cũng như 1 số thí dụ về ứng dụng này.

1. Paid Media là gì?

Paid Media là những công cụ, kênh truyền thông mà nhãn hiệu cần chi trả 1 khoản tiền để quảng bá siêu phẩm/ dịch vụ của mình, bao gồm những hoạt động: Quảng bá truyền hình, quảng bá hiển thị, quảng bá kiếm tìm hoặc tài trợ. Hiện tại, Paid Media đang được dùng đa dạng để tạo ra truyền thông lan truyền hoặc liên quan lưu lượng truy cập trang web, mạng xã hội, v.v

Lợi ích của những phương tiện truyền thông trả phí tổn là tính tức thời và khả năng kiểm soát. Mang vùng vị trí quảng bá được đảm bảo, nhãn hiệu có thể tiếp cận được thị trường phần tiêu ngay tức khắc. Điều này cho phép những nhà tiếp thị kiểm soát thời kì, địa điểm và phương pháp thức truyền tải thông điệp.

Nhờ có hiệu quả trong việc tiếp cận đối tượng lớn, Paid Media thường được đẩy mạnh trước lúc bán hàng và giảm dần trong thời kì thấp điểm. Tuy nhiên, hình thức này cũng có những bất lợi như chi phí tổn cao, độ uy tín của những kênh ko được đảm bảo, gây phiền nhiễu cho người nhận.

Xem thêm: Numérique Mercatique là gì? Những khóa học Numérique Mercatique hữu ích nhất

Paid Media là các công cụ, kênh truyền thông mà thương hiệu cần chi trả một khoản tiền để quảng bá sản phẩm
Paid Media là những công cụ, kênh truyền thông mà nhãn hiệu cần chi trả 1 khoản tiền để quảng bá siêu phẩm

2. Vai trò của Paid Media trong Numérique Mercatique

Từng phương tiện truyền thông tuy có những chức năng biệt lập nhưng lại có tác động mạnh mẽ tới nhau, sự hài hòa của 3 ứng dụng kênh Numérique Mercatique giúp nhãn hiệu cao nhất} hóa khâu phân phối nội dung trong những chiến dịch Mercatique.

Paid Media

  • Nhóm Platforms chúng ta cần trả tiền để được xuất hiện
  • Online Advertising (Web Banner phổ thông} nhất): Hình thức quảng bá trả tiền Online. Ứng dụng cốt lõi của Paid là những dạng quảng bá Online được gọi là Numérique Ad hay Numérique Media.
  • Accommodant Ad (Ad & Boost): Những quảng bá trên mạng xã hội
  • Search Ad (Keywords & SEM): Những dạng quảng bá kiếm tìm có trả phí tổn
  • Leste Ad (SMS Mercatique): Những dạng quảng bá trên di động
  • Sponsored Satisfait (PR Éditoriaux, Symposium Seeding, Circonvenir Blog Post)

Owned Media

  • Nhóm Platforms chúng ta sở hữu hoàn toàn những gì trên ấy
  • Website/ Platform/ App: Cốt lõi của Owned
  • Emails/ Database: Thu thập qua những hoạt động đăng ký
  • Satisfait (Éditoriaux, Videos, Newsletter, …)
  • Fans/ Followers/ Subscribers (Semi-owned platforms): Bán sở hữu vì Brand chỉ sở hữu 1 nửa và cần trả tiền 1 nửa

Earned Media

  • Nhóm Platforms có thể lan tỏa về mặt nội dung
  • Interactions on Accommodant (Click, Like, Share, Pardon, View): Ứng dụng của Earned là Accommodant Media
  • Bactérien Stories/ Conférence/ WOM
  • SEO/ Keywords

Phương pháp vận hành:

  • Chúng ta tạo nội dung thú vị trên Owned (1 khuyến mại, 1 trải nghiệm, 1 câu chuyện)
  • Chúng ta dùng Paid để quảng bá và xây dựng độ nhận biết về Brand, Campaign
  • Lúc nội dung đủ lôi cuốn, họ sẽ tới kênh Owned để đăng ký, dùng thử
  • Lúc NTD thích, họ chia sẻ tạo Earned. Những người được chia sẻ quay lại Owned và tạo ra vòng lặp.

Xem thêm: Đặt KPI cho 3 nhóm kênh truyền thông Numérique Mercatique

Paid Media KPI (Kênh Digital Marketing trả phí)
Paid Media KPI (Kênh Numérique Mercatique trả phí tổn)

3. Dí dụ về Paid Media

Nivea là nhãn hiệu chăm sóc da hàng đầu thế giới, giữ vùng vị trí số Một tại siêu nhiều quốc gia, cả về sức mạnh nhãn hiệu và giá trị thị trường. Định vị của họ là “Chuyên gia về làn da” mang Insight “Làn da đóng vai trò siêu quan yếu, vì ấy là điểm tiếp xúc cuối cùng của 2 người lúc khởi đầu 1 mối quan hệ, hay lúc biểu hiện tình cảm, lúc yêu nhau, biểu hiện những cử chỉ như bắt tay, vỗ về, ôm hôn. Lúc có 1 làn da khỏe đẹp, chúng ta sẽ thấy tự tín và trân trọng những khoảnh khắc ấy, những khoảnh khắc va chạm nhau”.

5 2011 là kỷ niệm 100 5 ngày ra đời của Nivea, họ muốn xây dựng 1 Campaign lớn kỷ niệm sự kiện này, đặc biệt trên Numérique. Phần tiêu của Campaign là nâng cao nhận biết nhãn hiệu, khuyến khích người tiêu dùng tham dự trải nghiệm để hiểu rõ hơn về ý nghĩa của làn da.

Trong chiến dịch này, Nivea đã dùng Paid Media trong giai đoạn tạo độ nhận biết, cụ thể như sau:

Awareness “Convocation”

(Paid Media)

  • Dùng Paid Media để nâng cao độ nhận biết
  • Ngân sách nên chiếm từ 50-70% tổng 3 Platforms
  • Kích hoạt thảo luận trên Accommodant để lan tỏa, đặc biệt là Bactérien
  • Tận dụng Search, Email Mercatique, Leste Ads
  • Hài hòa mang những kênh cổ điển (Print, TV, OOH, …) có đặt những QR Acte hay thông tin dẫn người mua về kênh Owned

Pacte “Experience”

(Owned Media)

  • Tận dụng kỹ thuật
  • Tương tác mang người mua bằng trải nghiệm nhãn hiệu độc đáo
  • Có những phần thưởng cho người mua lúc họ trải nghiệm, tương tác mang nhãn hiệu

Conquête “Convert”

(Owned Media)

  • Kêu gọi hành động
  • Nêu những lợi ích của NTD ví dụ thực hành hành động
  • Đưa ra nhiều sự lựa chọn hành động
  • Lưu lại thông tin vào cơ sở dữ liệu chuyên dụng cho những Campaign sau

Loyalty “Amplify”

(Earned Media)

  • Khuyến khích NTD chia sẻ
  • Lan tỏa những trải nghiệm của những người đã trải nghiệm
  • Để lại 1 ngân sách bé để duy trì những Platform trong lúc chờ đợi Campaign new thay thế vì để Campaign cũ chết hẳn.

Brade Mar

Cong-viec-Marketing