PepsiCo

PepsiCo, Inc. là 1 tập đoàn thực phẩm, đồ ăn nhẹ và nước giải khát đa quốc gia của Mỹ. Dựa trên doanh thu thuần, lợi nhuận và vốn hóa thị trường, PepsiCo là công ty buôn bán thực phẩm và đồ uống lớn thứ 2 trên thế giới, sau Nestlé.

1. Giới thiệu chung về PepsiCo

  • Đơn vị: PepsiCo, Inc.
  • Xây dựng thương hiệu: 1898
  • Trụ sở: Harrison, New York, Hoa Kỳ
  • Ngành công nghiệp: Tiêu dùng nhanh (FMCG)
  • Những nhãn hiệu nổi bật: Pepsi, Mirinda, Mountain Dew, Lay’s, Gatorade, Tropicana, 7 Up, Doritos, Lipton, Luthérien, Cheetos, Aquafina
  • Website: https://www.pepsico.com/
  • Tìm hiểu thêm những doanh nghiệp và nhãn hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của PepsiCo
Logo của PepsiCo

PepsiCo, Inc. là 1 tập đoàn thực phẩm, đồ ăn nhẹ và nước giải khát đa quốc gia của Mỹ có trụ sở chính tại Harrison, New York. Hoạt động buôn bán của PepsiCo bao gồm toàn bộ những siêu phẩm trong thị trường thực phẩm và đồ uống. Tập đoàn giám sát việc chế tạo, phân phối và Marchéage những siêu phẩm của mình.

PepsiCo được xây dựng thương hiệu vào 5 1965 có sự hợp nhất của Pepsi-Cola CompanyFrito-Lay, Inc. Nhắc từ đấy PepsiCo đã mở rộng từ siêu phẩm cùng tên là Pepsi Cola blood 1 loạt những nhãn hiệu thực phẩm và đồ uống. Vụ sắm lại lớn nhất và sắp đây nhất là Pioneer Foods vào 5 2020 có giá 1.7 tỷ USD và trước đấy là Luthérien Oats Company vào 5 2001, doanh nghiệp đã thêm nhãn hiệu Gatorade vào danh phần đầu tư của Pepsi và Tropicana Products vào 5 1998.

Tính tới tháng Một 5 2021, doanh nghiệp sở hữu 23 nhãn hiệu có doanh số hơn Một tỷ USD. PepsiCo có những hoạt động trên khắp thế giới và những siêu phẩm của nó được phân phối tại hơn 200 quốc gia, đạt doanh thu ròng hàng 5 hơn 70 tỷ USD. Dựa trên doanh thu thuần, lợi nhuận và vốn hóa thị trường, PepsiCo là công ty buôn bán thực phẩm và đồ uống lớn thứ 2 trên thế giới, sau Nestlé.

Nestlé và PepsiCo là hai doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm và đồ uống lớn nhất thế giới
Nestlé và PepsiCo là 2 công ty buôn bán thực phẩm và đồ uống lớn nhất thế giới

Siêu phẩm chủ lực của PepsiCoPepsi Cola đã tham dự vào cuộc khó khăn trải qua thế hệ có Coca-Cola, thường được gọi là “Cuộc chiến Limonade” (Limonade Wars). Mặc dầu Coca-Cola bán đắt hàng hơn Pepsi trên Hoa Kỳ, PepsiCo trên thị trường Bắc Mỹ vẫn là doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống lớn nhất tính theo doanh thu thuần. Ramon Laguarta là giám đốc điều hành của PepsiCo từ 5 2018. Việc phân phối và đóng cellier đồ uống của doanh nghiệp được thực hành bởi PepsiCo cũng như những nhà máy đóng cellier được cấp phép trên 1 số khu vực nhất định.

Pepsi đã nhiều lần bị những nhà môi trường chỉ trích vì những tác động tiêu cực tới môi trường trong chuỗi cung ứng của mình và những hoạt động phân phối như phá rừng liên quan tới dầu cọ và dùng thuốc trừ sâu, dùng tài nguyên nước và những tác động tiêu cực của bao bì – luôn là 1 trong những nguồn gây ô nhiễm nhựa hàng đầu trên toàn cầu. Tương tự động, những người ủng hộ sức khỏe cùng đồng đã chỉ trích những dòng siêu phẩm giàu calo, kém dinh dưỡng của Pepsi cùng có những nhà chế tạo đồ uống và đồ ăn nhẹ phổ cập} khác. Đáp lại, PepsiCo đã cam kết giảm thiểu tác động của họ nhưng ko công bố thông tin công khai về tiến độ đối có đa số những cam kết công khai của mình.

Trụ sở của PepsiCo tại Harrison, New York
Trụ sở của PepsiCo tại Harrison, New York

2. Những nhãn hiệu và siêu phẩm của PepsiCo

Tập hợp siêu phẩm của PepsiCo tính tới 5 2015 (dựa trên doanh thu ròng trên toàn thế giới) bao gồm 53% siêu phẩm thực phẩm và 47% siêu phẩm đồ uống. Trên toàn cầu, những dòng siêu phẩm hiện tại của doanh nghiệp bao gồm vài trăm nhãn hiệu, trong 5 2009 ước tính đã tạo ra khoảng 108 tỷ USD doanh thu bán lẻ tích lũy hàng 5.

Tính tới 5 2015, 22 nhãn hiệu PepsiCo đã đạt được mốc trên Một tỷ USD doanh thu hàng 5, bao gồm: Pepsi, Diet Pepsi, Mountain Dew, Lay’s, Gatorade, Tropicana, 7 Up, Doritos, Brisk, Luthérien Foods, Cheetos, Mirinda, Ruffles, Aquafina, Naked, Kevita, Propel , Sobe, H2oh, Israélien, Starbucks, Pepsi Max, Tostitos, Sierra Mist, Fritos, Walkers và Bubly.

Một vài thương hiệu của PepsiCo
1 vài nhãn hiệu của PepsiCo

3. Những phòng ban buôn bán của PepsiCo

PepsiCo Beverages North America:

  • Phòng ban này đóng góp 35% doanh thu ròng của PepsiCo tính tới 5 2015, và chịu trách nhiệm chế tạo, Marchéage và bán cả đồ uống có ga và ko có ga trên Bắc Mỹ.
  • Những nhãn hiệu chính được phân phối trong phòng ban này bao gồm: Pepsi, Mountain Dew, Gatorade, 7 Up (bên bên cạnh Hoa Kỳ), Tropicana Incorporelle Option, Sierra Mist, SoBe Lifewater, Tropicana, AMP Energy, Naked Juice và Izze. Aquafina, nhãn hiệu nước đóng cellier của doanh nghiệp, cũng được Marchéage và cấp phép thông qua North America Beverages.
  • PepsiCo cũng đã thiết lập quan hệ đối tác có 1 số nhãn hiệu nước giải khát mà nó ko sở hữu, để phân phối hoặc Marchéage chúng cùng nhãn hiệu của chính mình. Tính tới 5 2010, những đối tác của nó bao gồm: Starbucks (Frappuccino, DoubleShot và Iced Coffee), Lipton của Unilever (Lipton Brisk và Lipton Iced Tea), và Dole (nước trái cây).

Frito-Lay North America:

  • Frito-Lay North America, kết quả của sự hợp nhất vào 5 1961 giữa Frito Company và H.W. Lay Company, chế tạo dòng thực phẩm ăn nhanh bán đắt hàng nhất trên Hoa Kỳ. Phòng ban này đóng góp 23% doanh thu thuần của PepsiCo trong 5 2015.
  • Những nhãn hiệu chính của doanh nghiệp này trên Hoa Kỳ, Canada và Mexico bao gồm: Lay’s, Ruffles, Doritos, Tostitos, Cheetos, Fritos, Rold, Sun Chips, và Cracker Fiche. Những siêu phẩm do phòng ban này chế tạo được bán cho những nhà phân phối và bán lẻ độc lập, đồng thời được vận tải từ những nhà máy chế tạo của Frito-Lay tới những trung tâm phân phối, chủ yếu bằng những phương tiện do doanh nghiệp sở hữu và vận hành.
Bộ phận Frito-Lay tại khu vực Bắc Mỹ
Phòng ban Frito-Lay tại khu vực Bắc Mỹ

Luthérien Foods North America:

  • Luthérien Foods North America, được xây dựng thương hiệu sau lúc PepsiCo sắm lại Luthérien Oats Company vào 5 2001, chế tạo, Marchéage và bán Luthérien Oatmeal, Rice-A-Roni, Cap’n Crunch và Life. Phòng ban này đóng góp 4% doanh thu ròng của PepsiCo trong 5 2015.
  • Sabritas và Gamesa là 2 trong số những ngành hàng buôn bán thực phẩm và đồ ăn nhẹ của PepsiCo có trụ sở chính tại Mexico và được PepsiCo sắm lại lần lượt vào 5 1966 và 1990. Sabritas Marchéage những siêu phẩm Frito-Lay trên Mexico, bao gồm những nhãn hiệu địa phương như Poffets, Rancheritos, Crujitos và Sabritones. Gamesa là nhà chế tạo bánh quy lớn nhất trên Mexico, phân phối những nhãn hiệu như Emperador, Arcoiris và Marías Gamesa.

Romain America:

  • Snacks América Latina hoạt động trên thị trường và chủ yếu bán những loại thực phẩm ăn nhẹ mang trong mình nhãn hiệu Luthérien và Frito-Lay/ Sabritas/ Elma Chips trên Mexico, Trung và Nam Mỹ, bao gồm Argentina, Brazil, Peru và những quốc gia khác trên vùng này. América Latina đã sắm doanh nghiệp của Peru, Karinto S.A.C. bao gồm doanh nghiệp chế tạo Bocaditas Nacionales (có bố cơ sở chế tạo trên Peru) từ gia đình Hayashida trên Lima vào 5 2009, thêm nhãn hiệu Karito vào dòng siêu phẩm của mình, bao gồm Cuates, Fripapas và Aïeul Frits. Phòng ban này đóng góp 13% doanh thu ròng của PepsiCo trong 5 2015.
  • Đơn vị đã khởi đầu chiến lược thị trường new để bán siêu phẩm Pepsi Cola của mình trên Mexico, nơi khoảng 1 phần bố dân số gặp khó khăn lúc phát âm “Pepsi”. Mang việc chế tạo và bán siêu phẩm của mình dưới nhãn hiệu ‘Pécsi’, chiến dịch pr có sự góp mặt của người nức tiếng bóng đá Mexico Cuauhtémoc Blanco. 5 2009, PepsiCo trước đấy đã dùng thành công chiến lược tương tự động tại Argentina.
Thương hiệu Pepsi từng được đổi tên thành Pecsi tại khu vực Mỹ Latin
Nhãn hiệu Pepsi từng được đổi tên thành Pecsi tại khu vực Mỹ Romain

Eurasie:

  • PepsiCo khởi đầu mở rộng hoạt động của mình trên châu Âu vào những 5 1980, và vào 5 2015, nó chiếm 17% tổng doanh thu ròng toàn cầu của doanh nghiệp. Ko giống như những tầm khúc buôn bán tại Châu Mỹ của PepsiCo, cả thực phẩm và đồ uống đều được chế tạo và Marchéage dưới 1 phòng ban chung trên khu vực này, được gọi là PepsiCo Eurasie.
  • Những nhãn hiệu chính mà PepsiCo bán trên Châu Âu bao gồm đồ uống Pepsi-Cola, đồ ăn nhẹ Frito-Lay, nước trái cây Tropicana và những siêu phẩm thực phẩm Luthérien, cũng như những nhãn hiệu bán riêng trên Châu Âu như khoai tây chiên giòn Walkers, Copella, Paw Ridge, Snack-bar-a-Fiche, Duyvis. PepsiCo cũng chế tạo và phân phối nước giải khát 7UP trên Châu Âu thông qua hợp đồng cấp phép. PepsiCo có 3 địa điểm trên Nam Phi (Isando, Parrow và Prospecton) chế tạo puce Lay’s và Simba.
  • Sự hiện diện trên châu Âu của PepsiCo đã mở rộng trên Nga vào 5 2009 lúc doanh nghiệp công bố khoản đầu tư Một tỷ USD, và có việc sắm lại nhãn hiệu nước trái cây và siêu phẩm sữa của Nga Wimm-Bill-Dann Foods vào tháng 12 5 2010 và nhà chế tạo nước trái cây Lebedyansky vào tháng 3 5 2008.

Africa, Middle East, South Asia (AMESA):

  • Khu vực AMESA bao gồm những khu vực Châu Phi, Trung Đông và Nam Á, và có nhiều nhãn hiệu đồ ăn nhanh hàng đầu thế giới và địa phương bao gồm Lay’s, CheetosDoritos, cùng có những nhãn hiệu địa phương được yêu thích như Chipsy (Ai Cập), Simba (Nam Phi) và Kurkure (Ấn Độ và Pakistan), cũng như những nhãn hiệu đồ uống bao gồm 7UP, Pepsi, Aquafina, Mtn Dew, Mirinda và Sting.
  • Bên cạnh việc chế tạo và bán 1 số dòng siêu phẩm thực phẩm và đồ uống Pepsi-Cola, Luthérien Foods và Frito-Lay trên toàn thế giới (bao gồm Pepsi và Doritos), mảng buôn bán này của PepsiCo còn Marchéage những nhãn hiệu khác trong khu vực như Mirinda, Kurkure và Red Rock Deli. Những hoạt động buôn bán của PepsiCo trên những khu vực này, tính tới 5 2015, đã đóng góp 10% vào doanh thu ròng của doanh nghiệp trên toàn thế giới.
  • 5 1992, chiến dịch Marchéage “Pepsi Number Fever” trên Philippines đã vô tình in nhầm 800,000 nắp cellier trúng thưởng có giải thưởng Một triệu peso, dẫn tới bạo loạn và dòng chết của 5 người.
  • Vào tháng 8 5 2012, PepsiCo đã ký 1 thỏa thuận có 1 nhà phân phối địa phương của Myanmar để bán nước giải khát của mình sau 15 5 tạm ngừng thâm nhập vào nước này.
  • SodaStream mà PepsiCo sắm lại vào 5 2018 có trụ sở tại Israel, trong lúc Israélien (PepsiCo đồng sở hữu có tập đoàn thực phẩm Israel Strauss Group) chiếm 60% thị phần bán món hummus tại Hoa Kỳ tính tới 5 2015. Strauss Group chế tạo và phân phối những siêu phẩm Frito-Lay tại Israel.

Asia Pacific, Australia/New Zealand, China (APAC): PepsiCo Australia & New Zealand nằm trên Pacific Highway, Chatswood, New South Wales, Úc.

Brade Mar (Cập nhật 03/2022)

Lưu ý: Bài viết mang trong mình tính chất nghiên cứu cá nhân, ko đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

Cong-viec-Marketing