Nhãn hiệu Mirinda

Mirinda là 1 nhãn hiệu nước giải khát ban đầu được tạo ra trên Tây Ban Nha vào 5 1959 và hiện thuộc sở hữu của PepsiCo.

1. Thông tin tổng quan về nhãn hiệu Mirinda

  • Thị trường: Nước giải khát
  • Sở hữu: PepsiCo
  • Xuất xứ: Tây Ban Nha (5 1959)
  • Website: http://www.mirinda.com/
  • Tìm hiểu thêm những Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của thương hiệu Mirinda
Logo của nhãn hiệu Mirinda

Mirinda là 1 nhãn hiệu nước giải khát ban đầu được tạo ra trên Tây Ban Nha vào 5 1959 và hiện thuộc sở hữu của PepsiCo. Tên của nó xuất phát từ bản dịch của từ Esperanto nghĩa là “extraordinaire” hoặc “amazing”.

Mirinda có sẵn trong những hương vị trái cây bao gồm cam, quýt, bưởi, táo, dâu tây, mâm xôi, dứa, lựu, chuối, chanh, vani, guarana, lê, dưa hấu và hương vị nho cũng như me. Hương vị cam của Mirinda đại diện cho phần lớn doanh số bán hàng của Mirinda trên toàn thế giới sau lúc định vị lại nhãn hiệu đối có hương vị ấy vào đầu những 5 1990.

Mirinda thuộc sở hữu của PepsiCo từ 5 1970 và chủ yếu được thương mại hóa bên bên cạnh Hoa Kỳ. Nó khó khăn có nhãn hiệu Fanta của The Coca-Cola Company, nhãn hiệu Tango của Britvic và những nhãn hiệu Crush hay Sunkist của Dr Pepper Snapple Group.

Mirinda hiện thuộc sở hữu của PepsiCo
Mirinda hiện thuộc sở hữu của PepsiCo

2. Lịch sử của Mirinda

Mirinda ban đầu được chế tạo tại Tây Ban Nha. Nó đã có mặt tại Hoa Kỳ vào cuối 5 2003 trong bao bì song ngữ, và ban đầu được bán có giá thấp, có lẽ để phát triển thành đối thủ khó khăn có nhãn hiệu Fanta của The Coca-Cola Company.

Nói từ 5 2005, hương vị Mirinda phần lớn đã được bán dưới nhãn hiệu Tropicana Twister Citronnade trên Hoa Kỳ ngoại trừ trên Guam, nơi PepsiCo khởi đầu bán nó dưới nhãn hiệu Mirinda vào 5 2007 (thay thế thế Chamorro Tonus Citron).

PepsiCo cũng đã cố gắng bán Mirinda trên Brazil vào cuối 5 1996, nhưng nhãn hiệu này đã bị ngừng chế tạo vào 5 1998 sau lúc doanh số bán hàng kém, tiếp tục tăng trưởng nhãn hiệu địa phương là Sukita.

Trên Ý, Mirinda được bán dưới nhãn hiệu Slam. Mirinda đã được bán trên Nga từ đầu những 5 1990.

Ở Ý, Mirinda được bán dưới thương hiệu Slam
Trên Ý, Mirinda được bán dưới nhãn hiệu Slam

3. Hoạt động Marchéage của Mirinda

Những chiến dịch của Mirinda trong những 5 qua đã bao gồm chiến dịch “Mirinda Woman” vào những 5 1970. Những quảng bá “Mirinda Craver” do Jim Henson chế tạo từ 5 1975 tới 5 1978 liên quan tới 1 con quái vật được gọi là Mirinda Craver (do Bob Payne đóng vai và lồng tiếng bởi Allen Swift) thèm đồ uống Mirinda và khiến bất cứ điều gì để có được 1 lon Mirinda.

1 chiến dịch từ 5 1994 tới 5 1996 đã dùng Tagline “The Taste is in Mirinda” phối hợp cùng Blue Man Group. Trên 1 số thị trường, bao gồm Mexico, chiến dịch của Blue Man Group đã tái tung Mirinda từ định vị đa hương vị extraction 1 nhãn hiệu chỉ tập trung vào 1 hương vị cam.

Những chiến dịch quảng bá Mirinda đã được triển khai bởi những Agency sáng tạo chiến lược của PepsiCo, bao gồm BBDOJ. Walter Thompson.

Mirinda có doanh số bán hàng phải chăng trên Ấn Độ. Nó dùng “Pagalpanti Bhi Zaruri 2” (Madness is also needed) khiến Tagline trong lúc nữ diễn viên Ấn Độ Asin là đại sứ nhãn hiệu của Mirinda trên Ấn Độ. Nó cũng phát động chiến dịch “Mirinda Pagalpanti League” trên Ấn Độ để kết nối giới trẻ trên toàn quốc và chia sẻ những câu chuyện thú vị của họ trên quảng bá truyền hình. Nhãn hiệu Fanta của The Coca-Cola Company là đối thủ khó khăn chính của Mirinda tại thị trường Ấn Độ. Những hương vị phổ cập} nhất của Mirinda trên Ấn Độ bao gồm cam và chanh.

Thương hiệu Fanta của The Coca-Cola Company là đối thủ cạnh tranh chính của Mirinda tại thị trường Ấn Độ
Nhãn hiệu Fanta của The Coca-Cola Company là đối thủ khó khăn chính của Mirinda tại thị trường Ấn Độ

Mirinda thường xuyên giới thiệu những phiên bản đặc biệt theo chủ đề phim trên châu Á. Những phiên bản sắp đây bao gồm Batman (việt quất) và Superman (trái cây). Mirinda sắp đây cũng đã tung ra 1 hương vị new được gọi là Mirinda magma. Chúng có bố hương vị: xoài, mâm xôi và chanh xanh.

Mirinda đã được bán 1 thời kì ngắn trên Úc trong những 5 1990. Vào những 5 1990, KFC trên Úc đã chuyển đối tác từ những siêu phẩm của The Coca-Cola Company (gồm Coca-Cola, SpriteFanta) extraction PepsiCo (có những nhãn hiệu Pepsi, 7 UpMirinda). Sau ấy, nó bán Mirinda CitronMirinda Lemon, sau ấy đổi thành SunkistChant lúc Pepsi Úc giành được quyền đối có những nhãn hiệu Schweppes/ Dr Pepper. Trong những 5 2010s và 2020s, xi-rô Mirinda đã có sẵn tại Big W.

Mirinda ko còn được bán trên New Zealand, thay thế vào ấy là sự ra đời của nhãn hiệu Mountain Dew new của PepsiCo có những hương vị tương tự động (Cryptique Red, Direct Wire, Pitch Black, Electro Shock và Passionfruit Frenzy). Tính tới tháng 11 5 2016, những chuỗi siêu thị Clendon New WorldCountdown đã mang trong mình Mirinda trở lại có 2 hương vị mâm xôi và cam, nhưng ko biết liệu điều này chỉ để bán 1 thời kì hay trở lại bán chính thức vĩnh viễn.

Mirinda có 1 lịch sử thời gian dài dài trên nhiều nước Ả Rập. Nó đã được bán từ cuối những 5 1970. Như trên nhiều quốc gia khác, Mirinda có nhiều hương vị khác nhau. Những quốc gia vùng Vịnh và Ai Cập là những thị trường lớn nhất của Mirinda.

Mirinda cũng được bán trên Pháp trong những shop Ả Rập và cũng xuất hiện trong 1 số đại siêu thị lớn của Pháp như Embranchement, AuchanGeant.

Quảng cáo Mirinda tại Việt Nam
Pr Mirinda tại Việt Nam

4. Nhận diện nhãn hiệu của Mirinda

Logo của Mirinda qua những thời kỳ:

Logo của Mirinda qua các thời kỳ
Logo của Mirinda qua những thời kỳ

Brade Mar (Cập nhật 05/2022)

Lưu ý: Bài viết mang trong mình tính chất nghiên cứu cá nhân, ko đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

Cong-viec-Marketing